你好,游客 登录 注册 搜索
背景:
阅读新闻

网红经济是泡沫还是趋势?

[日期:2017-04-11] 来源:新豫商  作者:蓝鲸财经 [字体: ]

  不论是papi酱,还是女主播,推广载体就是视频及直播平台,随着互联网一次又一次革新,移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。以papi酱为代表的短视频,在美拍、秒拍等短视频APP出现后,视频制作门槛大幅降低,视频短到只有几十秒,带来了人人参与热潮,契合全民娱乐审美提升的趋势,受到了众多90后、00后用户的追捧。而长期以来PC端直播平台,用户可以用虚拟物品表明喜恶,“打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大,成为继游戏、广告、电商外的第四种互联网盈利方式。

  如果说2013年是互联网金融元年,2014年是智能硬件元年,2015年是互联网+元年的话,那么2016年无疑将成为视频直播或者网红经济元年。

 

网红产生于聊天室

 

  网红,是网络红人的简称,百度百科这样给网红进行定义,“网络红人是指,在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大。”

   2008年以前,“网红”在公共聊天室里。

   公共聊天室是互联网出现早期网民聊天的去处,它曾吸引了最初一批网民。在公共聊天室里,网民们可以自由聊天交友。在网络即时通讯刚兴起的年代,陌生人交友的模式还没有“摇一摇”和“附近的人”,网民们热衷于在公共聊天室里认识新的朋友。

   然而,好景不长。2003年微软最早关闭了公共聊天室,随后在2008年以后,网易、腾讯等也陆续关闭了公共聊天室。知名互联网观察者洪波分析公共聊天室衰落的原因时认为,一是由于公共聊天室能够提供的附加服务很有限;二是网站的维护需要不小的成本,但却难以找到盈利的方式;三是这些聊天室常常存在隐藏色情、暴露隐私等问题。

 

聊天室灭绝了,但网红并没有。

   2008年前后,整个互联网行业处于上升期,但视频网站这一领域却被看做是没有前途的。“这个时候,网红解救了一大批视频网站。”有互联网专家玩笑称。

   当时的视频圈,最热的不是“网红”这个词,而是“9158模式”。9158原是一家互联网公司,其在网页上成立视频聊天室,通过一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、卖萌等方式吸引粉丝。粉丝为了得到女主播的芳心,经常豪掷千金送虚拟礼物,女主播可以从中分成75%,9158可以分成20%。凭借这种方式,9158在2012年营收约10个亿。

   有报道称,当时除了腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆等一线视频网站,那些还活着的中小视频网站全面转向“9158模式”。

   这种模式后来被称为秀场模式,直至今日,也是最流行的方式之一。

 

网红经济助推动漫等新兴产业

 

伴随网红的兴起,逐渐衍生出了网红经济。

   严格意义上讲,网红并非新生事物,但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越,需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化,电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题,以及消费者获取信息方式的转变,网红经济近两年来快速发展。

 

在papi酱获千万元投资后,网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。一大批新兴企业受惠于此。据悉,由于一些原因,一部分与网红关系密切的公司都在香港或者纽约上市。

   安信证券传媒互联网分析师王晨表示,“我们认为网红类似于电竞、体育、音乐,他们都有着粉丝基础。而粉丝经济是基于影响力变现,变现模式通过电商、广告代理等进行,核心都在积累人气。2015年微博月活跃用户达到2.36亿,这是和网红、意见领袖的崛起密不可分的。”

 

网红经济究竟能持续多久

 

现阶段备受关注的“网红”现象,其实早在2004年就已经有了雏形。但从经济角度观察,以“芙蓉姐姐”“凤姐”为代表的那一代“网红”,并没有被挖掘出太多商业价值。相比之下,以“papi酱”等为代表的新一代“网红”与“芙蓉姐姐”那一代有很大区别。二者虽然都是以庞大的粉丝为基础的,但上一代“网红”的粉丝是碎片化的、游击式的,而新一代“网红”有积聚粉丝能量的微博、微信、淘宝、短视频直播等平台。新一代“网红”的粉丝能量、规模非常容易度量,非常公开透明,“网红”聚集的粉丝和用户众多,而且非常容易整合。

 

虽然网红经济业已初具规模,逐步形成产业链条,受到资金和网民青睐,但并没有看起来那么美。网红经济究竟可以火多久?大多数专家学者依旧不敢对此100%“打包票”,网红经济依旧面临不少挑战和发展瓶颈。

 

在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来,网红的火爆依托于其个人风格的表现,当商业化氛围介入后,网红能否继续保持个人风格还不是很确定。网红是“快消品文化符号”,每三五年就是一个网民迭代期,而由于每代网友的喜好不同,网红可能只是“各领风骚三五年”,是否会形成“集群”发展态势很难说,能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。

 

同时,网红走红的基础是特定的粉丝群体,而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱,能够从此前单纯拼颜值的淘宝店网红中脱颖而出,正是凭借其对社会现象的精准分析和表达,在粉丝心中激起了强烈共鸣。因此,网红要红得持久,必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。

 

未来将成商业新玩法

 

网红经济的所有变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”,或者其它商务的变现模式。每个行业可能略微有不同,但最根本的还是靠内容。内容+社群,再加上电商的变现方式,就可以卖服装,这是情感连接。

   我们现在看到的网红经济,主要还是服装这个品类,其实未来机遇大得多。

   此前有网友注意到,淘宝手机客户端也推出了直播功能。淘达人开设直播间,推出自己的淘宝心得。很多网红也打出了广告语,直接销售自己的商品。

   在未来,领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。有报告分析称,在未来直播平台的商业模式中,广告和实物电商将会扮演更加重要的角色。

   未来,直播将成为电商玩家一个心爱的新玩具,他们将利用直播的形态和明星网红化的趋势探索降低用户获取成本的新玩法,消费升级与泛娱乐的两大主题将在电商直播平台相遇。

收藏 推荐 打印 | 录入:admin | 阅读:
相关新闻      
本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 表情 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款